每日經濟新聞
要聞

每經網首頁 > 要聞 > 正文

5G時代即將來臨 未來五年文娛行業的機遇將在這些領域…

每日經濟新聞 2019-06-05 17:26:51

對于未來的新趨勢,普華永道關注了虛擬現實、播客以及智能音響三個方面。

每經記者 溫夢華    每經編輯 杜毅    

隨著5G牌照的即將發放,中國加速進入“信息化新時代”。在對互聯網江湖帶來深刻影響的同時,5G時代的到來或許也將再次顛覆娛樂方式。

6月5日上午,每經記者參加普華永道媒體發布會。現場發布的《2019~2023娛樂及媒體行業展望》指出,中國作為全球三大成長型市場和第二大市場,中國娛樂及媒體行業收入未來五年將以5.6%的復合年增長率發展,增速僅次于印度和印度尼西亞,至2023年收入將達到4347億美元。

每經記者注意到,在網絡廣告、OTT視頻、視頻游戲與電競、電影等各個細分領域中,由數字驅動的細分市場增長最為蓬勃。其中,虛擬現實是中國媒體和娛樂行業增長最快的領域,而播客和電競也呈現出強勁的增長勢頭。

圖片來源:普華永道供圖

網絡廣告:2023年網絡廣告收入占比預計將達75.3%

對社交平臺而言,廣告一直都是其變現的主要方式。

近年來,新媒體網絡廣告的迅速發展為整個廣告行業帶來巨大沖擊,但也帶來了新的宣傳模式。網絡廣告已經成為互聯網產業的核心商業模式之一。

數據顯示,2018年中國網絡廣告收入567億美元,再次成為全球第二大市場,預計未來五年將以14%的復合年增長率發展,到2023年達到1092億美元。

就目前來看,網絡廣告已經是最大的廣告細分市場。據統計,2014年網絡廣告占所有廣告收入的40.8%,而到2023年,這一占比將高達75.3%。

其中,隨著互聯網、智能手機的普及,移動視頻網絡廣告的重要性正在逐步提升。2018年移動廣告的增速超越有線顯示廣告,成為推動中國網絡廣告行業增長的重要動力。

5g__.thumb_head

圖片來源:攝圖網

每經記者注意到,移動端應用在提供各類資訊的同時,也提供與用戶高度匹配的廣告使用場景,實現用戶價值變現。從2018年開始,抖音、快手、全民K歌等專注于短視頻的應用,越來越多的利用移動視頻作為廣告媒介,在短視頻平臺,廣告收入增速明顯。

OTT視頻:大多數玩家押寶自制內容 未來在線視頻+體育潛藏巨大機會

互聯網時代,日益增長的寬帶速度和普及率正在推動OTT視頻需求的快速增長。普華永道分析稱,2018年中國OTT視頻持續快速增長,預計2018年~2023年將保持20.5%的復合年增長率,至2023年中國OTT視頻市場收入將達150億美元。

一直以來,百度的愛奇藝、騰訊視頻和阿里巴巴的優酷土豆占據中國在線視頻行業70%以上的份額。隨著2018年下半年在線視頻會員收入超過廣告收入成為其第一大收入來源,未來五年,中國觀眾的觀看習慣將從免費服務轉向優質付費服務。

因此,OTT視頻的大多數玩家將大筆賭注押寶在自制內容。普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人莫斌告訴每經記者:“一方面自制內容更容易控制成本,體現自身的獨特性,更容易與競爭對手區分開來,另一方面還可以開發自制內容上下游的產業鏈,實現價值最大化。”

值得注意的是,除了自制劇,普華永道分析稱,未來幾年,在線視頻+體育將成為中國OTT視頻巨大的潛藏機會。

據了解,去年優酷拿下世界杯網絡直播權、愛奇藝體育完成A輪融資、PPTV同意與英格蘭英超簽訂創紀錄的7000萬美元廣播協議等,國內OTT視頻均將目光瞄準體育領域。

視頻游戲與電競:預計2020年中國將超過韓國成為全球第二大電競市場

作為泛娛樂的一大市場,一直以來,游戲市場和電子競技都備受爭議和關注。數據顯示,2018年,中國視頻游戲用戶數量達到6.3億,創造了248億美元的收入。預計到2023年這一收入將達352億美元。

從游戲市場份額來看,目前中國的視頻游戲市場仍然是騰訊和網易的壟斷,二者所占市場份額接近70%。而就PC端和手機端而言,PC游戲玩家雖然每年都在向移動端轉移,但是普華永道認為,PC游戲不太可能完全被取代。

此外,隨著微信應用擁有超過10億的活躍用戶,微信小游戲平臺已經成為一個新的、有潛力的游戲平臺。據統計,2018年騰訊迷你游戲的數量超過2000款。

對于電子競技而言,目前全球電子競技市場在多數地區仍處于新興階段。2018年,國家體育總局將電子競技調整為第78項體育項目,中國電競市場開始從單一的電競游戲市場轉變為電競生態市場。

2018年電子競技收入達到1.51億美元,預計2023年將達到3.92億美元,復合年增長率為21.0%。普華永道分析認為,預計中國將在2020年超過韓國,成為繼美國之后的全球第二大電競市場。而贊助收入和媒體版權收入則將成為電子競技中國市場增長的主要動力。

新趨勢:虛擬現實成中國媒體和娛樂行業增長最快的領域

對于未來的新趨勢,普華永道則關注了虛擬現實、播客以及智能音響三個方面。

其中,從數字表現來看,虛擬現實是中國媒體和娛樂行業增長最快的領域,2018年中國虛擬現實收入市場3.64億元,成為全球第二大市場。普華永道指出,預計未來五年,中國虛擬市場將以35.9%的復合年增長率高速發展,至2023年收入將達到11.4億美元。

不過,現場普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人董朝暉也分析稱:“雖然虛擬現實增長速度上最快,但是從目前的收入規模來看,其并不是很大。其基數相對較小。”

另一方面,智能音響市場的崛起正在推動播客的消費。數據顯示,到2023年中國智能音響將達到4.4億臺,預計2021年,中國將成為全球最大的智能音響市場。與此同時,2018年中國音樂、廣播和播客收入達到30億美元,中國播客市場成為全球最大的播客市場,未來預計2023年中國播客廣告收入將達到5.65億美元。

每經記者注意到,在播客這一領域,中國播客的頭部平臺主要為喜馬拉雅,到目前為止,喜馬拉雅擁有超過50%的播客市場份額,而早在2016年,喜馬拉雅也開始進軍內容付費領。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷認為:“隨著播客服務需求的不斷增加,播放內容持續放寬等,我們預期播客的收入增長前景可觀。”

責編 杜毅

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021-60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

普華永道 5G

歡迎關注每日經濟新聞APP

0

0

免费的彩票交流群 郧西县| 花莲县| 仁化县| 锡林郭勒盟| 石屏县| 仙游县| 团风县| 庆阳市| 旬阳县| 鹤岗市| 万年县| 临西县| 中超| 乌苏市| 石狮市| 怀来县| 平果县| 藁城市| 兰溪市| 那曲县| 渭南市| 永州市| 甘孜| 三亚市| 涟水县| 五家渠市| 葫芦岛市| 友谊县| 永川市| 进贤县| 石家庄市| 宁南县| 陇南市| 中阳县| 瓮安县| 张家界市| 锡林郭勒盟| 安阳县|