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從好評如潮到引發爭議,緝毒劇《破冰行動》是怎么紅的?

第一財經 2019-06-07 11:58:24

一個村莊人人販毒的怪現狀成為整個故事最大的懸疑,其間牽扯出的宗族勢力橫行,“保護傘”等錯綜復雜的關系網,持續吸引觀眾追劇。

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圖片來源:視頻截圖

改編自真實大案的《破冰行動》掀起二季度收視小高潮,成為《都挺好》之后又一部熱劇。

首播平臺愛奇藝的副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩向第一財經表示,《破冰行動》在發行、招商、付費會員方面表現優異,“吸金”能力強勁。在影視投資環境不景氣的當下,這樣的表現足夠提振內容創作者的信心。首播結束后,《破冰行動》于6月1日登陸北京衛視、山東衛視、廣東衛視黃金時段同時播出,熱度仍在持續。

從開播時的好評如潮到大結局的引發爭議,回顧整個項目的推進過程,作為《破冰行動》的總制片人,戴瑩認為將會在未來作品中進一步優化細節:“一部好的劇集一定要有極致的人物、極致的人設和經典臺詞,才能夠引發觀眾的討論和共鳴。”《破冰行動》的熱播,也讓戴瑩更加確認內心的想法:“用戶對觸手可及的、發生在身邊的故事,關注度和共鳴感非常強烈。現實主義題材將會是未來非常重要的內容類型。”

改編自緝毒大案

在中國電視劇歷史上,犯罪懸疑一直是熱門類型,僅緝毒主題,早期有《永不瞑目》《玉觀音》《黑冰》等熱劇。2004年,廣電總局發布通知,要求涉案劇退出黃金檔,一段時間內該類型銷聲匿跡。2014年以《湄公河大案》登陸央視為開端,刑偵劇逐漸回暖,僅緝毒主題的作品,近期網絡平臺推出的有《橙紅年代》、《獵毒人》等,但尚未有一部成為現象級劇集。

2014年,公安部新聞宣傳局決定將轟動全國的廣東“雷霆掃毒12.29專項行動”作影視化改編,以激勵更多緝毒干警。《湄公河大案》編劇陳育新便開始著手劇本工作,但劇本完成后在尋找投資拍攝方面卻遇到了瓶頸,平臺與片方拒絕的理由大多是“沒人看”。直到2017年,戴瑩第一次接觸《破冰行動》的劇本,當即決定“搶下來”。

在此之前,戴瑩一直在尋找真實大案改編的項目。她有過操盤《心理罪》《無證之罪》《悍城》等懸疑劇集的成功經驗,其中多數屬于架空題材,她判斷,基于現實的改編會比架空類型熱度更高。

《破冰行動》有一個令人震撼的創作基底。劇中“塔寨村”是真實案件發生地、“制毒第一村”廣東陸豐博社村。博社村自上世紀90年代開始大量制毒販毒,這個人口1.4萬的小村莊,曾有過十多個特大制毒團伙,制販冰毒量一度超過全國三分之一。為了徹底擊破犯罪分子,當時出動了上千武警,甚至動用了海警、空警,最終攻破毒巢。

一個村莊人人販毒的怪現狀成為整個故事最大的懸疑,其間牽扯出的宗族勢力橫行,“保護傘”等錯綜復雜的關系網,持續吸引觀眾追劇。故事的基礎決定了《破冰行動》不僅僅是一部懸疑劇,同時包含了諜戰、犯罪、警匪等多元類型的融合,能夠引發社會話題討論。

與其他罪案劇集不同的是,《破冰行動》身上附著“主旋律”色彩,它意味著能夠獲得公安系統的大力支持,也背負著來自政府與社會層面的期許和信任,尺度方面需要拿捏。而當時,主旋律題材對網絡視頻主流用戶的吸引力也無法精準評估。

戴瑩的想法是,它首先是一部類型化作品,只要將類型化做到極致,市場空間會很大。“基于以往的數據和對項目的定位,如果將它定位成為類型化的作品,必然意味著更多觀眾。《心理罪》、《盜墓筆記》都屬于極強的類型化作品,它們的用戶基礎非常大,只要制作很好,前景一定會很好。”

現實主義題材走紅

愛奇藝介入項目之后,在演員和劇本層面進行了市場化的選擇。考慮到需要輸出具有熱度的市場話題,項目組確定黃景瑜為男主角,判斷他將會在這一類型上有很好的成長曲線。“他參與了《紅海行動》的項目,這個劇特別需要一個小爺們兒,看上去特別荷爾蒙爆棚的男主演。”

劇本層面則加強主線人物的戲份,戴瑩表示,主角李飛的視角就像是觀眾的視角,以他的視角介入到案件,會帶著觀眾一起調查。為了吸引更多女性觀眾的討論,在女性角色戲份上也有所增加,這一改編也成為后來觀眾爭議最大的地方。但在戴瑩看來,這樣的改動很有必要。“懸疑類型的主流核心用戶一定是男性,但是女性用戶非常重要。”

戴瑩告訴第一財經,數據反饋顯示,當女性用戶和男性用戶占比相差在個位數的時候,一部劇成為爆款和出圈的可能性會更大。除此之外,為了能夠擴大圈層討論熱度,針對年輕用戶提出“狼人殺”的營銷策略,與央視播出版本進行差異化剪輯,更加凸顯迷局色彩以增強用戶互動感和參與感。

但是,真正為《破冰行動》的走紅奠定基礎的還是“極致人物”。除了任達華和吳剛兩位戲骨組成的“良民CP”圈粉無數,片中的大量配角意外地引發熱議。區別于傳統主旋律題材中“偉光正”的英雄人物,《破冰行動》中的緝毒警察無論正面還是反面,都被賦予更多人性色彩,無論是擅長“說話之道”、思維縝密的蔡永強,還是迫于情感走向深淵的馬云波,這些鮮活的人物引發觀眾的代入感,思考人在面對巨大欲望與誘惑時,該如何選擇。

推進《破冰行動》的過程中,戴瑩觀察到,民族自信和文化自信在網生用戶,即90后、00后身上能夠充分體現出來,他們對類型化的現實主義作品很感興趣。她從相關部門了解到,在劇集播出之后,緝毒警察的報名人數大幅上升。

由此可見,網絡用戶的觀念同樣也在發生變化,曾經火爆的古裝IP市場號召力不如從前,現實主義題材爆劇迭出。在戴瑩看來,只是將爆款不斷復制,并不會產生良好反饋。“有時候不要跟著市場走,還是要基于價值觀判斷,要去了解主流用戶的語境、社會發展的趨勢,創作符合時代發展邏輯的劇集。”

網絡用戶的審美迭代迅速,半年就是一個時代。接棒《破冰行動》上線愛奇藝的《動物管理局》是都市輕喜劇加上奇幻類型,也是市場上比較罕見的原創IP。戴瑩認為,對于內容行業而言,最終脫穎而出的項目一定具有創新性,也更能吸引市場和用戶的注意力。想要突出重圍,題材、故事、敘事任何一個方面的創新,都可能會迎來比較好的市場反饋,沒有投資是百分之百一定成功,但只有創新才能去博一個意想不到的結果。

責編 步靜

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